一个乡镇的媒体矩阵，竟收获了2000多万人次的关注。处于环南昆山-罗浮山县镇村高质量发展引领区（简称“环两山引领区”）的派潭镇，不仅拥有秀美的自然生态环境，更孕育了丰饶的特色物产。如今，该镇在“媒体+农文旅”领域的探索实践，更为乡镇级农文旅品牌建设与宣传推广，提供了可复制、可推广的宝贵样本。
2025年以来，广东省全面实施“媒体+”行动，意在以“媒体+”模式链接市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等七大领域，计划到2027年推动实现促销费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
“自2022年起，我们便开始重视新媒体宣传渠道，打破传统宣传壁垒，通过平台搭建、全民赋能、产业联动的创新路径，走出了一条‘资源变资产、流量变留量、口碑变销量’的融合发展之路。”派潭镇党政和人大办公室（宣传组）负责人姚丽丽向记者介绍道。
南方乡村振兴综合体入驻派潭镇
搭建核心矩阵，让官方声音成为品牌“定盘星”
“农文旅宣传的基础，在于构建一个权威、立体的发声平台。”派潭镇深谙官方宣传平台的引领带动作用，率先打造“吾乡派潭”全媒体宣传矩阵，整合微信公众号、视频号、抖音号等主流新媒体渠道，构建起覆盖广泛、传播快捷、影响深远的宣传网络。矩阵内容紧紧扎根派潭本土实际，围绕“百千万工程”部署要求、特色村晚、精品民宿、生态景区等核心亮点，开展系统化、常态化内容创作，让派潭故事精准传达到目标受众。
姚丽丽表示：“两年来，全媒体矩阵累计发布推文超过1450篇，产出短视频840余个，开展主题直播56场，总观看量成功突破2000万人次。”这些内容既非简单的信息罗列，也非空洞的形象宣传，而是以讲故事的细腻方式，将派潭的山水之美、民俗之韵、物产之优娓娓道来——从春播时节的田间劳作到秋收之际的硕果满枝，从冬日温泉的暖意融融到夏日营地的欢声笑语，每一篇推文、每一段视频都饱含浓厚的乡土温度，让网友隔着屏幕就能真切感受到派潭的独特魅力。
第十五届全运会火炬与火种宣传展示活动走进派潭 图片来源：吾乡派潭
激活内生动力，让全民创作成为传播“主力军”
“独木不成林，单弦难成曲”。派潭镇深刻认识到，仅靠官方宣传的“单打独斗”，难以全面展现乡村的多元魅力，唯有激发全民参与的热情，才能让农文旅宣传更具生命力和感染力。为此，该镇推出一系列务实举措，让“人人都是派潭代言人”从响亮口号变为生动现实。
姚丽丽介绍，一方面，该镇积极鼓励镇村干部、民宿主理人、餐饮店主、返乡青年等群体开通个人新媒体账号，构建“官方号+个人号”同频共振的传播矩阵。这些扎根一线的创作者，最熟悉本地的风土人情、人文底蕴，他们的创作视角更接地气、内容更具烟火气息——民宿主分享庭院的四季流转，餐馆老板展示派潭烧鸡的传统制作工艺，村民记录田间地头的趣味瞬间，这些真实鲜活的内容，往往更能打动网友、引发共鸣。另一方面，启动《助农学堂——村播计划》，邀请本土网红达人深入村社，免费为基层群众、创业新人提供文案撰写、视频拍摄、直播带货等实用技能培训，让更多村民掌握新媒体工具的使用方法，真正实现手机成为“新农具”、直播成为“新农活”。
派潭特色村晚现场 图片来源：吾乡派潭
在此基础上，派潭镇精心策划举办“我为派潭村晚代言”短视频大赛、“文旅宣传拍摄大赛”等活动，为本土创作者提供展示才华的平台和切实有效的激励机制。各类大赛如同一场“全民创作总动员”，吸引了众多爱拍、会玩、懂家乡的本土人才积极参与，大家以不同视角挖掘派潭之美、讲述派潭故事，产出了一大批优质宣传内容。这种“官方引导+全民创作+多平台分发”的模式，让派潭农文旅宣传不再局限于单一渠道，而是形成了多点开花、全面覆盖的传播格局，让派潭的声音传得更广、更远、更深入人心。姚丽丽透露，目前派潭镇已发动700多人加入自媒体宣传行列，充分调动基层群众的参与积极性，通过老百姓的视角展现美丽乡村风貌，用一幅幅生动鲜活的画面，回应乡村振兴的时代号召。
聚焦产业融合，让流量变现成为发展“助推器”
农文旅宣传的最终落脚点，是带动产业发展、促进农民增收。派潭镇始终坚守“宣传为产业服务，流量为发展赋能”的核心理念，推动媒体传播与农文旅体产业深度绑定、同频发展，实现了“关注变客流、口碑变销量”的良性循环，让流量真正转化为乡村发展的实实在在动能。
在流量转化为客流方面，通过全媒体矩阵的持续宣传推广，越来越多的网友被派潭的秀美风光、特色美食所吸引，纷纷前往实地打卡体验。如今，派潭镇白水寨景区、夏日溯溪网红点、精品民宿、特色餐馆的客流量大幅增长，尤其是节假日期间，不少民宿、露营地常常一房难求，曾经“养在深闺人未识”的乡村景点，如今已成为备受追捧的热门旅游目的地。在物产销售方面，派潭烧鸡、密石红柿、盖仔粉、凉粉草等本土特色农产品，借助网红达人探店推荐、直播带货等新媒体形式，知名度和市场销量显著提升。过去，村民们常常担心“好东西卖不出去”；如今，借助新媒体的传播力量，优质农产品直达消费者手中，不仅鼓起了村民的“钱袋子”，更增强了大家发展特色农业、乡村旅游的信心和底气。
政府企业联动，推进农产品直播销售 图片来源：吾乡派潭
更值得关注的是，宣传带来的不仅是短期的流量和销量，更是长期的产业活力与发展后劲。近期刚开业的禾作农场，便是派潭“媒体+农文旅”融合发展的生动案例——通过媒体宣传吸引了一批新农人入驻，农场打造“种植+休闲+研学”一体化新型业态，进一步丰富了派潭农文旅产品供给，吸引更多城市游客前来体验乡野生活、放松身心，为乡村产业发展注入了新活力。
这种以媒体为纽带，串联农业、文化、旅游、体育等多元资源的发展模式，实现了各类产业相互赋能、协同发展，真正推动了农文旅体产业深度融合，为乡村振兴注入了持久动力。
南方乡村振兴综合体·禾作农场入驻派潭镇
激发乡土情怀，让人民成为乡村振兴的“撰写者”
乡村的主人是村民，乡村振兴的故事，理应由村民自己来讲。“丹行派潭”与“增城旧事”作为优秀自媒体代表，已被选入派潭镇“文旅宣传拍摄大赛”优秀创作者、同时入选2025年度视频号优秀创作者。
“丹行派潭”账号运营人陈少丹告诉记者，她原本就在派潭镇负责宣传相关工作，后来因工作需要，逐步涉足自媒体领域，平时主要分享派潭镇内的美食、美景和人文故事。“刚开始做的时候，没有太多技巧，就靠一部手机、一个支架、一个麦克风，面对零星几个点赞和关注，也曾有过沮丧。但我一直没有放弃，加上熟能生巧，还有单位的鼓励和支持，慢慢就把账号做了起来，现在账号每条内容的浏览量基本都能达到几万以上。”从自媒体小白，成长为能为镇内其他想做自媒体的群众分享经验技巧的“老师”，陈少丹的经历，正是派潭镇鼓励基层人员参与家乡宣传的真实写照。
“丹行派潭”账号运营人 陈少丹
“增城旧事”的运营人，大家都习惯叫他肥仔，他是地地道道的派潭本地人。出于对老物件、老故事的喜爱，他开启了自媒体创作之路，专门分享增城的乡土记忆和民俗风情。2025年其账号创作视频观看人次累计近4500万，获赞超20万。“要做好一个自媒体账号其实挺不容易的，我做这个账号已经有一年半时间，发布的作品差不多有1600条。刚开始不太会做，就靠用量去积累，基本每天都会更新5条视频，而且我还要正常上班，能有现在的成果，全靠一步步坚持。”肥仔表示，用自媒体宣传家乡，是一个非常好的方向，这种方式更接地气、更能展现真实的乡村生活。同时，他认为，随着乡村振兴的不断推进，自媒体宣传更应与企业发展、农民增收紧密结合，吸引周边城市居民前来体验乡野生活、释放生活压力，让乡村资源真正活起来。
从官方媒体矩阵的搭建完善到全民创作活力的充分激活，从流量的持续集聚到产业的蓬勃繁荣，派潭镇用“媒体+”的创新思维，为新时代乡村振兴写下了生动注脚。这不仅是一次宣传方式的创新突破，更是一次乡村发展理念的迭代升级——它充分证明，只要善用新媒体工具，深挖本土特色资源，激发全民参与活力，就能让乡村的美被看见、被喜爱、被向往，让农文旅产业成为推动乡村高质量发展的强大引擎。未来，派潭镇将继续深耕“媒体+农文旅”融合发展模式，持续擦亮派潭农文旅品牌，让更多人走进派潭、了解派潭、爱上派潭，让乡村振兴之路越走越宽广、越走越坚实。
撰文：康建红
统筹：黄欣茹 李廷睿
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